Deer: waterdoorlatende designtegels

Waterdoorlatende tegels die niet alleen
functioneel zijn, maar ook visueel bijdragen
aan een kwaliteitsvolle buitenruimte

client: cobefa

campaign: deer 2024

fields: strategy - marketing - branding - photography - webdesign

Deer ontstond als antwoord op een duidelijke marktevolutie: de groeiende vraag naar ontharding in zowel stedelijke als residentiële omgevingen.

Die beweging werd niet alleen gevoed door maatschappelijke bewustwording, maar ook door strengere regelgeving rond waterinfiltratie en het verminderen van verharding. Samen met Cobefa zagen we het potentieel van waterdoorlatende tegels, maar dan in een vorm die verder ging dan louter functionele oplossingen. Er was ruimte voor een merk dat techniek, duurzaamheid én esthetiek met elkaar verbindt.

Zo ontwikkelden we Deer: een toekomstgericht merk dat niet alleen inspeelt op milieunoden, maar ook op de esthetische verwachtingen van een nieuwe generatie ontwerpers en bouwprofessionals.

Van product naar esthetisch statement gericht op architecten

De tegels van Deer onderscheiden zich door hun sterke, gewapende structuur, geschikt voor zwaarbelaste oppervlakken zoals parkeerplaatsen. Maar waar traditionele waterdoorlatende tegels vooral technisch zijn, voegt Deer een esthetische laag toe die uniek is in de markt. We positioneerden Deer dan ook als hét antwoord voor wie ontharding wil combineren met een hoogwaardige visuele uitstraling.

Tijdens strategische brainstormsessies identificeerden we architecten als sleuteldoelgroep. Hun behoefte aan producten die zowel praktisch als visueel sterk zijn, sloot perfect aan bij het DNA van Deer.

Om hen te bereiken, creëerden we een merkverhaal dat verder gaat dan het product. "Nature, welcome back" werd het centrale concept: een oproep om de natuur opnieuw toe te laten in onze leefomgeving – met oplossingen die zowel ecologisch als esthetisch kloppen. Die belofte trokken we visueel door in de volledige branding, met het hert als iconisch campagnebeeld en krachtig symbool van natuur, rust en elegantie.

Van positionering tot visuele uitwerking

We ontwikkelden niet alleen een visuele identiteit, maar ook een website en uitgebreid marketingmateriaal waarin esthetiek en technische betrouwbaarheid samenkomen. Van brochures tot 3D-visuals en technische bestanden: alles werd afgestemd op de noden van architecten, om hen maximaal te ondersteunen in hun ontwerpprocessen. Met gerichte communicatie, zoals directe mailings naar architecten en voorschrijvers, brachten we het merk actief in de juiste kringen.

Van inspiratie tot internationale zichtbaarheid

Om de zichtbaarheid van Deer te versterken, zetten we een strategische samenwerking op met Noa Outdoor Living, een inspiratiehub waar architecten het product fysiek kunnen ontdekken in een stijlvolle context. Daarnaast zorgde een externe vertegenwoordiger voor actieve introducties bij architectenbureaus, wat leidde tot extra merkbekendheid en interesse.

Deer werd gelanceerd met een opvallende en op maat gemaakte stand op vakbeurzen zoals Architect @ Work in Brussel, Parijs en München. We schreven het merk in voor internationale designprijzen zoals de IF Award, Red Dot Award en Archiproducts Design Awards – erkenningen die niet alleen het imago van Deer versterkten, maar ook het vertrouwen in de kwaliteit en uitstraling van het merk.

Met Deer brachten we een
innovatieve oplossing naar de
markt, verpakt in een merk dat
architecten aanspreekt én inspireert

esthetiek en duurzaamheid in balans

In korte tijd groeide Deer uit tot een vooruitstrevend merk binnen de architecturale betonwereld. Dankzij een duidelijke strategie, sterke branding en gerichte marktbenadering slaagden we erin om een product te vertalen naar een inspirerend merkverhaal – afgestemd op zowel functionele als esthetische verwachtingen in de sector.